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“國緣”系列瞄準高端白酒(jiu)市場持續發(fa)力(li)

今世(shi)緣酒(jiu)蓄勢(shi)進軍(jun)百(bai)億(yi)陣(zhen)營(ying)

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【連網(wang)】  新年伊始,江甦zhan)袷shi)緣(股shan)貝dai)碼︰603369)的(de)股價(jia)已(yi)連續多日(ri)上漲,漲幅居白酒(jiu)股shan)鼻傲小M 保 諧〈 ldquo;國緣”產品全線漲價(jia)的(de)消(xiao)息︰四開國緣上調20元/瓶、對開國緣上調20元/瓶、單開國緣上調10元/瓶、國緣K5上調35元/瓶、國緣K3上調20元/瓶、柔(rou)雅國緣上調10元/瓶、淡雅國緣上調5元/瓶。今世(shi)緣酒(jiu)業高端品fang)ldquo;國緣”系列產品價(jia)格上漲,是穩定(ding)銷售渠道之舉,也是市場自信的(de)表現,更是今世(shi)緣“新五年”計劃蓄勢(shi)進軍(jun)百(bai)億(yi)陣(zhen)營(ying)的(de)有力(li)舉措(cuo)。

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提價(jia)順應(ying)市場需求,戰(zhan)略新品提升品fang)萍jia)值(zhi)

多位經銷商(shang)表示,早在中秋(qiu)國慶旺季,國緣系列就呈現供不應(ying)求態勢(shi),所(suo)以(yi)早就做好了(liao)旺季調價(jia)的(de)準備,針對春節(jie)已(yi)經加大了(liao)備貨力(li)度。

江甦市場多位終(zhong)端商(shang)說(shuo),由于消(xiao)費者在選擇高端白酒(jiu)時,國緣已(yi)經位列他們的(de)首(shou)選名(ming)單;且作為江甦高端白酒(jiu)知(zhi)名(ming)暢銷品fang)疲 誚 帳諧︵緯cheng)消(xiao)費潮流,擁有一大批的(de)忠實消(xiao)費者,現有渠道庫存有限(xian),適shi)忍峒jia)會讓(rang)他們獲得更高的(de)利潤。

有關營(ying)銷專家表示,“國緣”系列酒(jiu)旺銷且能漲價(jia),背後(hou)有企業發(fa)展戰(zhan)略的(de)na)渴shi)支撐。一方面,今世(shi)緣“新五年”奮(fen)斗目標打(da)開了(liao)全新的(de)戰(zhan)略空zhan)jian)。無論是連續六年與央視合(he)作,攜(xie)手打(da)造“今世(shi)緣·等(deng)著我(wo)”欄目,2018年入選“新華社民(min)族(zu)品fang)乒gong)程”;還(huai)是加大基礎設施投入,斥巨(ju)資(zi)建成(cheng)美酒(jiu)銀行(xing),傾力(li)打(da)造的(de)“緣”文化都為“國緣”品fang)鋪 ├liao)強有力(li)的(de)價(jia)值(zhi)支撐,拉升了(liao)國緣產品價(jia)格向上的(de)空zhan)jian)。

另(ling)一方面,伴隨著江甦省(sheng)內高端白酒(jiu)市場相對固化及全國化布局加快(kuai),國緣銷量kao)燜傯嶸 渥魑 亂淮dai)中國高端白酒(jiu)品fang)頻de)稀(xi)缺性日(ri)益凸顯。一位成(cheng)功商(shang)務人士說(shuo),“全國市場那(na)麼多白酒(jiu),今世(shi)緣、國緣品fang)頻de)文化內涵在消(xiao)費者中漸(jian)成(cheng)共識(shi)。喝(he)國緣,喝(he)的(de)是文化。”今世(shi)緣所(suo)倡導的(de)“釀美酒(jiu),結(jie)善(shan)緣”的(de)企業使命及“成(cheng)大事,必有緣”、“國強緣盛”的(de)國緣品fang)評(ping)砟睿 諉ming)酒(jiu)提價(jia)的(de)產業背景下(xia)給消(xiao)費者提供了(liao)更好的(de)消(xiao)費意境(jing),這將進一步促進產品銷量穩健提升,也成(cheng)為國緣提價(jia)最重(zhong)要的(de)市場原因。

還(huai)值(zhi)得一提的(de)是,2020年發(fa)展大會上,今世(shi)緣酒(jiu)業相關負(fu)責人提出,將繼(ji)續按照(zhao)“小步快(kuai)跑”的(de)理念,分季度上調終(zhong)端成(cheng)交價(jia)格,以(yi)穩定(ding)提升經銷商(shang)、終(zhong)端商(shang)獲利水平。由此(ci)可見,此(ci)次價(jia)格調整是在今世(shi)緣的(de)規劃之中。有相關人士表示,“在此(ci)後(hou)很長一段(duan)時間(jian)里(li),‘打(da)造戰(zhan)略新品,提升品fang)萍jia)值(zhi)’都將會是今世(shi)緣的(de)營(ying)銷重(zhong)點工(gong)作。”

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蓄勢(shi)進軍(jun)百(bai)億(yi)陣(zhen)營(ying),今世(shi)緣行(xing)穩致遠

“透(tou)過提價(jia)應(ying)該(gai)看到,今世(shi)緣正以(yi)‘國緣’為戰(zhan)略抓手,逐步彰顯品fang)萍jia)值(zhi),更好維(wei)護合(he)作伙伴利益,加快(kuai)全國化布局,從而增強白酒(jiu)產業頭部競爭力(li)。”有xing)幸等(deng)聳孔芙jie)道。

國緣品fang)頻de)創(chuang)建成(cheng)長,正值(zhi)白酒(jiu)業大發(fa)展的(de)黃(huang)金十(shi)年期。自2004年以(yi)來(lai)相繼(ji)推出K系、V系、雅系,以(yi)此(ci)為契機,今世(shi)緣行(xing)穩致遠,走出了(liao)一條獨具特色(se)“產品有xing)蚍旨叮 jia)值(zhi)持續升級”的(de)戰(zhan)略路線圖。

去年,今世(shi)緣在“新五年”奮(fen)斗目標指(zhi)引下(xia),加快(kuai)了(liao)營(ying)銷戰(zhan)略升級步伐(fa),國緣方面更是動作頻頻。一是全國化引領,加快(kuai)步伐(fa)布局全國,實現了(liao)對全國150多個地(di)級市場搶點佔(zhan)位;二(er)是精準掌握提價(jia)窗口,彰顯其品fang)樸跋熗li)及扎實的(de)na)懶li);三是蓄勢(shi)推出超高端戰(zhan)略新品“國緣V系”,其中源于醬香但又不同于傳統醬香的(de)重(zhong)大創(chuang)新成(cheng)果,國緣V9清雅醬香順利跨越2000元價(jia)格帶,據了(liao)解(jie),在江甦上市半年以(yi)來(lai),在高端群體中廣(guang)受好評(ping)。

據上市酒(jiu)企公開數據,2019年前三季度今世(shi)緣實現營(ying)業收入 41.13 億(yi)元,同比增長30.2%;實現淨(jing)利潤12.94億(yi)元,同比增長25.74%;huang)渲薪 帳sheng)內增長達28.69%,南京、徐州大區增幅更是分別達47.84%、60.42%,與此(ci)同時,今世(shi)緣省(sheng)外(wai)市場也是多點開花,增幅達62.32%。今世(shi)緣deng) 暌導ㄓ型詠0億(yi)大關,蓄勢(shi)進軍(jun)百(bai)億(yi)陣(zhen)營(ying)。

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梳理過去幾年今世(shi)緣的(de)營(ying)銷軌跡可以(yi)發(fa)現,國緣已(yi)經成(cheng)長為今世(shi)緣酒(jiu)業的(de)龍頭第一huang)放(fang)疲 ?雋liao)一條向上攀升的(de)na)擼  歡舷蠆低凡烤赫kao)攏。可以(yi)預見,下(xia)一階段(duan)的(de)競爭必將更加激(ji)烈(lie),作為今世(shi)緣“差異化”、“全國化”、“高端化”營(ying)銷戰(zhan)略的(de)先(xian)鋒及重(zhong)要引擎,國緣還(huai)將爆發(fa)出持續的(de)引擎動能,進一步助力(li)今世(shi)緣高質(zhi)量發(fa)展。

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